Diferencia entre publicidad y publicity
Diferencia entre publicidad y publicity
Por: Agencia Integra 360
Como empresarios es importante entender la diferencia entre publicidad y publicity, si bien estas dos palabras parecen una simple traducción de la otra0. Sus efectos y la forma de conseguirlas son diferentes.
Empecemos hablando de publicidad
La publicidad es todo aquello que utilizamos como herramienta para dar a conocer nuestra organización a través de medios tradicionales. Nuestras redes sociales, patrocinar un evento y en la que nuestro logo aparece.
En la publicidad tenemos el control completo del mensaje y es una inversión contratada, puede ser con un llamado a la acción hacia nuestro público objetivo, es decir: nuestros clientes potenciales con una promoción especial o incitarlos a acudir a un evento específico.
La redacción de notas, con información relevante que generen interés en medios especializados nos puede conseguir que sean replicados o utilizados como referencia de alguna noticia. Eso es publicity
La publicidad puede ser como dijimos en medios tradicionales como lo son radio, televisión, espectaculares, periódicos, revistas, paradas del transporte público y otras muchas opciones. También puede ser digital. Utilizando las opciones que Google y otros buscadores ofrecen para atraer tráfico a nuestra página web y ahí lograr la conversión a venta. Las redes sociales con sus herramientas de publicidad también nos ofrecen una plataforma, así como medios digitales en los que podemos comprar desde publirreportajes hasta banners de manera directa.
Hablemos de publicity
La Publicity tiene la gran diferencia de que es “gratuita” y la ponemos ente comillas porque requiere de una inversión de tiempo. Pero nos da un resultado diferente influyendo en la opinión positiva de nuestra empresa u organización en la sociedad.
Este ejemplo es publicidad, con una promoción para el llamado a la acción
El objetivo de la Publicity no es vender, pero tiene un profundo impacto social, ya que posiciona de manera distinta en la gente sobre nuestra empresa, entra más en el aspecto del razonamiento.
Divulgar temas que impliquen como referencia a nuestra organización, sobre actividades o acciones de nuestra empresa o sus directivos, muy bien redactados, con conocimiento profundo del tema y de los medios de comunicación especializados, pueden lograr que sean replicados como notas.
Un evento como nuestra inauguración, la inauguración de una nueva sucursal o un aniversario invitando a personalidades adecuadas. Alianzas con otras organizaciones también puede generar notas en medios, no se trata solo de buscar salir en las secciones de sociales de medios de comunicación.
La creatividad en la generación de contenidos en el blog de la empresa. En la que podamos tener una buena galería de fotos sobre el tema, pensando en las diferentes fuentes interesadas en lo que estamos publicando, puede generar notas, sobre negocios, finanzas, turismo, emprendimientos, etc.
Hablando de la diferencia entre publicidad y publicity si hay algo en común: la estrategia.
Para ambos casos se requiere un profesional. Hay que tener claro lo que queremos lograr y lo más importante. Debe ser constante y parte de la estrategia que como organización debemos considerar para la construcción de marca y reputación, la publicidad y la publicity van juntos, pero no revueltos. La primera es generada por publicistas y la segunda por un experto en relaciones públicas.
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