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INFLUENCERS EN TU CAMPAÑA RR PP: CÓMO IDENTIFICARLOS


Unos hablan de una burbuja que empezará a desinflarse y otros ven un futuro fuerte para ellos y sus campañas de Publicidad. Con los pies puestos en el presente, lo cierto es que los últimos años los influencers han pegado fuerte, y es que, según un estudio de Nielsen, su contenido ofrece un retorno de inversión once veces superior al de las formas tradicionales. Pero con tanta revolución influencer ¿qué criterio debe seguir una empresa para no errar con la elección?
No caigas rendido ante la jugosa cifra de K’s que un influencer tiene (o aparenta tener) y calcula su tasa de engagement, ¿qué impacto tiene el contenido que genera sobre sus seguidores Sus contenidos y los tuyos no deben resultar disonantes, así que fíjate en su look&feel. Tiene que ser acorde al de tu marca, deben estar alineados.

No dejes pasar por alto la fase de ‘espionaje’ de sus redes sociales, son estas la principal plataforma de las campañas con influencers. Tienen que estar activas y reflejar la capacidad de eco de la persona en crear opinión y su relevancia.

¿Qué intereses tiene? Quizás es especialista en cosmética o moda, su principal territorio es ese, pero también puede ser un apasionado de la gastronomía o de los viajes etc. Conocer sus territorios secundarios te ayudará. Por ejemplo, puede darte ideas para tu campaña, para ofrecerle una experiencia que haga más atractiva tu propuesta.

Y para finalizar con este resumen de criterios, ¿con qué otras marcas interactúa? A lo mejor, si tu marca pertenece al sector lujo no te interesa alguien que hace campañas para una marca de un supermercado low cost.


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